Deixar de confondre gestió i planificació turística amb promoció turística

Tradicionalment, el rol que han dut a terme tècnics i oficines de turisme ha estat el de la promoció turística d'iniciatives privades sense una perspectiva de desenvolupament i gestió local. Fora bo que la promoció fos sempre la darrera fase d'una planificació estratègica de destí on sempre es tingués en compte la co-governança de la destinació, comptant amb els agents implicats (públics i privats) i a la població local.